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O Prêmio Colunistas deu um feia derrapada na etapa de Brasília. O Conar notificou o Prêmio e a agência Monumenta Comunicação pela campanha que divulgou a etapa do DF, com julgamento realizado na última sexta-feira (2/9). As peças de mídia impressa mostravam um “profissional” levando golpes e sangrando – ação “explicada” pelo conceito da campanha: “Quem dá a cara a bater aparece” seguido por “Todo publicitário tem que brigar muito para colocar uma ideia na rua. Como em toda luta, os jurados decidem quem venceu”. Não é um raciocínio criativo brilhante? Pois é, fica difícil compreender que tipos de mentes fazem e/ou aprovam coisas desse tipo. Francamente, parece-me que faltou acompanhamento adulto na criação. Já o caro amigo Armando Ferrentini, diretor-presidente da Editora Referência e presidente da Abracomp que organiza o Prêmio Colunistas, tentou minimizar a mancada brasiliense afirmando que  ”a campanha foi pontual e local. Ela serviu apenas para divulgar a regional de Brasília do Prêmio Colunistas, apesar de ter tido sua veiculação em âmbito nacional no jornal propmark, da Editora Referência, que apoia o prêmio. O importante a ressaltar é que a campanha já teve sua vida útil encerrada. Ela não está em veiculação e nem será veiculada novamente”. A agência Monumenta não se manifestou. É preciso reconhecer que o jornal propmark agiu profissionalmente divulgando o ocorrido.

 

Como o tema do post é violência e bizarrices, passando pelo Meio & Mensagem encontrei este oportuníssimo protesto de Adilson Xavier, presidente e diretor nacional de criação da Giovanni+Draftfcb - com o qual concordo integralmente - sobre o tal UFC: “Muita gente vibrou, o evento literalmente arrebentou, rendeu altas audiências na TV, provocou comemoração geral entre promotores, patrocinadores etc e tal. Mas acho que, de alguma forma, ficamos feridos. Alguns dias e vários hematomas depois, restou a sensação de estarmos regredindo, aproximando-nos da época dos gladiadores, excitando nossa adrenalina de uma forma estúpida, com o sangue alheio. Se esporte deve ser ligado à saúde, evidentemente, esse não é o caso do UFC. Seria, então, o caso de quê? De estimularmos o gosto pela violência? De espetaculizar a brutalidade? O povo gosta, o povo vê, então que se dane? Seria isso? Nesses tempos peculiares em que estamos vivendo, com o noticiário cada vez mais recheado de episódios de pancadaria, parece evidente que não precisamos de mais essa bizarrice.”

*Emílio Cerri é publicitário e editor do Comgurus 

As empresas realizadoras do Prêmio Marketing Best Sustentabilidade, Editora Referência e Madia Marketing School, divulgam os cases e organizações vencedoras de 2011. Os resumos dos cases vencedores estão disponíveis no site do Prêmio.

 

O Prêmio Marketing Best Sustentabilidade é um evento anual que premia e dissemina as melhores práticas de sustentabilidade de empresas, fundações, institutos e associações, convertendo-as em exemplos e referências.  

 

A solenidade de entrega dos Prêmios acontecerá no próximo dia 16 de agosto, às 19h, no Auditório Philip Kotler da ESPM- Escola Superior de Publicidade e Marketing, São Paulo.

O Brasil cresceu 5 p.p. de 2008 para 2010, atingindo 45% de todo o investimento realizado em publicidade na América Latina. Esse valor é 3 vezes maior do que o investimento realizado no México, por exemplo. “O País está num momento muito feliz, fato que reflete na publicidade”, afirmou Luiz Fernando Vieira, presidente do Grupo de Mídia SP e sócio e VP de mídia da Africa.

 

Meio TV

- Mídia Dados apurou que a TV aberta elevou preços em 2010, mais na produção matutina e vespertina, e menos no horário nobre. As inserções no meio ficaram 11,9% mais caras.

- A Globo continua no topo como o veículo com os preços mais altos, seguida de SBT, Band, Record e RedeTV!. A inserção de 30” mais cara da Globo pode custar até R$ 448,2 mil nos programas de maior audiência. Na RedeTV!, a inserção mais cara chega a R$ 179,6 mil.

“A avaliação do custo está ligada à qualidade. A TV brasileira tem investido em tecnologia e, se compararmos com países desenvolvidos, o custo-benefício no Brasil é maior. De qualquer forma, o mercado acaba negociando estes preços”, enfatiza Luiz Fernando Vieira, presidente do GMSP.

 

Mais uma premiação especial integra a lista de homenagens concedidas durante o 18º Festival Mundial de Publicidade de Gramado. 

 

Além da medalha Maurício Sirotsky Sobrinho, nesta edição também será entregue o troféu Publicistas Latino – Americano, que irá reverenciar os empresários Júlio Ribeiro (Revista Press Advertising), João Batista Ciaco (Presidente Associação Brasileira de Anunciantes) e Hiram Castello Branco (Presidente do CNP - Conselho Nacional de Propaganda e Vice-presidente ESPM), como profissionais de destaque no mercado de publicações. 

 

O Festival acontece nos dias 31 de agosto, 01 e 02 de setembro em Gramado. Maiores informações pelo site www.festivalgramado.com.br.